郎酒，实实在在“宠粉”。

文 | 华商韬略 渺渺

9月13日的成皆东安湖体育公园，郎酒会员果然感受到了“全球的郎酒”。

手脚本次会员节的重头戏，第五届郎酒庄园会员节·成皆演唱会，就这样“不讲套路”地燃了起来。

不错说，这场成皆演唱会，是把庄园的体验扩散给更多铺张者，让东谈主果然感受到“全球的郎酒”。

当王心凌的《爱你》勾起全场芳华回忆，张靓颖的《天地无双》响一夜空，林志炫的《没离开过》激发大齐唱时，台下的13000余名郎酒会员不再只是“铺张者”，而是这场盛宴的主角。

透过一场全城共狂欢的演唱会，让咱们愈加赫然地看见郎酒“贴紧铺张者”的底层逻辑：不是通俗的“谄媚”，而是“价值共生”。

【01 不啻是狂欢是对会员的“极致宠爱”】

一首王心凌的《第一次爱的东谈主》，让第五届郎酒庄园会员节·成皆演唱会平直变成了一座巨型的“回忆KTV”。随着台下不少70后、80后会员随着哼唱，那些被叫醒的芳华追思，蓦然让“郎酒会员”这个身份从“铺张者标签”变成了“热枕共同体”。

紧接着张靓颖《淌若这便是爱情》的慷慨嗓音响一夜空时；林志炫的《没离开过》、许茹芸《独角戏》响起时，全场大齐唱的声浪，更像是会员与品牌之间的“双向奔赴”—— 郎酒懂会员的“情感需求”，会员也自豪为这份“懂”买单。

这场演唱会，完全不啻是狂欢，更是郎酒对会员的“极致宠爱”。

在群星气势除外，郎酒庄园·会员尊享酒也在大荧幕上重磅亮相；运气郎、青花郎九九重阳缅想酒等多份好礼用走动馈现场郎酒会员；此外，郎酒庄园会员歌迷们也圆梦登台与偶像合影......这场“宠爱”，实实在在。

会员的反馈更能诠释问题：有东谈主在酬酢平台发“以为我方不是‘买酒的’，而是郎酒的‘家东谈主’”；有东谈主晒出和其他会员的合影，配文“因为郎酒，意识了一群同频的一又友”。这些反馈的中枢，是郎酒把“会员体验”从“物资层面”拉到了“精神层面”。不再是“买酒送演唱会门票”的交往，而是“咱们系数享受一场属于我方的盛宴”的共生。

对比行业近况，夙昔三年白酒品牌的会员行为，大多仍停留在“品鉴+赠礼”的浅层阶段：开一场品鉴会，讲几句酒的工艺，送个定制羽觞，就算完成了“会员崇尚”。

但郎酒不一样，它把会员行为作念成了“城市级文化事件”——13000东谈主现场，超6000万东谈主云霄围不雅，这仍是不是“崇尚会员”，而是“通过好意思好体验让会员主动成为品牌传播者”。

郎酒会员们的专属技能并不单是局限于郎酒庄园或者成皆这场演唱会之内，更在线下点亮成皆双子塔、重庆3788亚洲第一屏......跳跃多个空间，“郎味风暴”正在放射世界。

这种“体验升级”，实质上是郎酒对“用户需求”的精确细察与长远联结：押店张者不再为 “品牌溢价” 盲目买单时，只好热枕招供、精神共识，智商留下他们。

【02 从“单点营销”到“全域布局”郎酒对会员们正鄙人一盘大棋】

淌若把成皆演唱会当成一场“安适的营销行为”，那就低估了郎酒的策略决心。

这场演唱会，实则是第五届郎酒庄园会员节“全域布局”的关键一环，亦然郎酒“贴紧铺张者”全链路策略的具象化呈现。它背后藏着郎酒对白酒行业“用户缠绵”的体系化想考。

先看选址：为什么是成皆？

名义看，成皆是西南经济要害，高端消坚苦强，是白酒品牌的“必争之地”；但深层看，成皆的“铺张文化”与郎酒的“品牌调性”高度契合。

成皆是“生活好意思学”的代表城市，铺张者自豪为“体验”“热枕”买单，这未必匹配郎酒“邻接喜爱、劳动好意思好生活”的定位。更垂危的是，西南是郎酒的“大本营市集”，这里有多数中枢会员，在成皆办演唱会，既是对原土会员的“深度回馈”，亦然借助成皆的“放射力”，联动重庆、贵州、云南等邻近市集，酿成“区域联动效应”。

再看“全域触达”的布局：成皆演唱会不是“鳏寡孤惸”，它与郎酒庄园主会场、南京站行为、百城分会场酿成了“点-线-面”的立体传播网罗：庄园主会场是“深度体验”，让会员感受“千里浸式品酿”；南京站是“文化联动”，邻接长三角的高端会员；百城分会场是“下千里触达”，秘密更多三四线城市的会员；而线上直播则是“广度秘密”，让超6000万非会员也能感受到郎酒的“生活姿首”。

这种“全域布局”的叮咛，冲破了传统白酒品牌“行为零碎化”的窘境。郎酒把会员行为作念成了“IP化运营”，从庄园到城市，从线上到线下，每个步调皆在“强化用户露出”，让“郎酒会员”成为一种切实的“身份符号”。

更关键的是，郎酒的“用户运营”不啻于“行为层面”，而是蔓延到了“全链路场景”。

庄园内，郎酒打造“一条龙千里浸式品酿体验”：会员不错参与酿酒的全进程，从选粮、制曲到贮酒，这种“参与感”让会员从“喝到酒”变成“懂酒”，再到“爱上酿酒文化”；庄园外，郎酒积极打造圈层行为，从高尔夫到掼蛋，更多会员体验好意思好生活的同期，能够依托郎酒会员平台与更多同频好友进行相通交流。

这些场景的中枢，是郎酒跳出了“卖酒”的想维定式，构建了“铺张者与品牌、铺张者与铺张者”的“价值交流网罗”。从庄园让会员体验酒、懂酒，到成皆演唱会让会员玩嗨，郎酒一步步让用户可爱上“和郎酒关系的生活”。这种生活也会让用户们酿成铺张风气，使得“喝郎酒”成为一种平方，从而冉冉酿成郎酒专属的市集圈层。

在白酒行业，多数品牌还在“渠谈为王”的逻辑里打转，把元气心灵放在 “奈何让经销商多进货”“奈何霸占终局货架”，却忽略了 “铺张者才是品牌的根底”。而郎酒的逻辑是：用户能带来“长期品牌力”。

从行业趋势看，白酒行业正在面对“铺张升级”与“去泡沫化”的双重压力：一方面，铺张者越来越感性；另一方面，年青铺张者对白酒的“传统印象”有抗争。在这种配景下，郎酒的用户运营给行业提了个醒：白酒品牌的将来，不在于追赶短期销量领域的膨胀，而在于与用户构建深度价值共生体系。

回头再来看这场成皆演唱会便能发现，郎酒的演唱会不是“营销噱头”，而是“策略落地”。它标志着郎酒正带头引颈行业从“渠谈驱动”向“用户驱动”的转型，从“居品想维”向 “用户想维” 的升级。

郎酒成皆演唱会驱散时，有位会员说：“我买郎酒，不单是因为酒好，更是因为我可爱和郎酒系数的生活。”

这句话，大略是对郎酒“唯客是尊”的用户策略最佳的注解。

将来，白酒行业的竞争会越来越横蛮，但竞争的中枢会从“渠谈”转向“用户”。那些还在靠“酒桌套路”“价钱战”生活的品牌，可能会被越来越感性的铺张者淹没；而像郎酒这样，自豪花心想懂用户、陪用户、和用户系数创造好意思好生活的品牌，智商走得更远。

第五届郎酒庄园会员节成皆演唱会的超6000万次围不雅，不是适度，而是驱动。

它预示着白酒行业“用户驱动时间”的到来，也为更多品牌提供了“从卖酒到浸透生活场景”的转型样本。

毕竟，铺张者买的从来不是一瓶酒，而是酒背后的生活姿首与热枕共识。

接待温雅【华商韬略】，识风浪东谈主物，读韬略听说。

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